«Трендвотчинг» (от англ. trend watching) — это буквально «отслеживание трендов». Бесценный и полезный инструмент при разработке дизайна интерьера, особенно если стремишься к созданию проектов на пике тенденций. Мне и моим коллегам — практикующим дизайнерам — отслеживание трендов помогает делать интересные проекты: находить новые темы, видеть под необычным углом хорошо известные образцы дизайна и да — самой прогнозировать модные тенденции. Хотите, научу вас?
На фото: Современный интерьер представляет собой сплав из нескольких стилевых направлений. Технологичность, минимализм, отсылки к миру моды или намек на отражение легендарного образа «человека, который создал себя сам», здоровый прагматизм, — вот небольшой перечень того, что можно увидеть по одному лишь фрагменту современного интерьера.
1. Следите за трендсеттерами
Главными трендсеттерами в мире моды являются тренд-бюро. Тренд-бюро — это статистические агентства, которые анализируют различные показатели (социальную, экономическую и политическую обстановку в мире, новые веяния культуры, искусства и литературы, показатели потребительской активности). На их основе делаются прогнозы развития будущих тенденций.
Безусловно, не ко всем тренд-бюро стоит прислушиваться. Есть несколько общепризнанных компаний, которые считаются экспертами в области прогнозирования модных трендов.
Trend Union (edelkoort.com)
Французское агентство во главе с Ли Эделькорт (Li Edelkoort) отличается широким охватом областей прогнозирования, начиная с цветовых предпочтений в легкой промышленности и заканчивая высокими технологиями и индустрией «правильного образа жизни».
Promostyl (promostyl.com)
Французское агентство, изучает несколько рынков (мода, дизайн, косметика, упаковка), выявляет новые концепции каждого сезона и делает прогнозы новых тенденций на два года вперед.
WGSN (wgsn.com)
Английское агентство, прорабатывает тренды в области «правильного образа жизни», гостеприимства, промышленных интерьеров. Выпускает более 50 углубленных рыночных отчетов ежемесячно.
Pantone (pantone.com)
Американская компания Pantone — мировой эксперт в области изучения и прогнозирования тенденций цветовых решений. Известно, что более 80% восприятия приходится на зрение и более 70% решений о покупке принимается в связи с цветом товара. Поэтому название Pantone® во всем мире — стандартный язык для «цветовой коммуникации» между дизайнером, производителем и продавцом.
Trendsquire (trendsquire.ru)
Считается первым тренд-бюро в России. Работает на рынке прогнозирования с 2012 года. Основная область исследования трендов — фэшн-индустрия. С 2017 года сотрудничает с компанией «Графитек» — представителем Pantone в России. Партнерство заключается в совместном анализе восприимчивости к цвету в России и в создании локальных тренд-отчетов.
2. Изучайте тренд-буки
Полученные данные тренд-бюро предоставляют дизайнерам в виде иллюстрированных книг — тренд-буков или тренд-отчетов. Они содержат подробный прогноз на несколько лет вперед (на два-три года) о том, что будет модно: от цветов до текстиля и фурнитуры. Информация сопровождается развёрнутыми комментариями и опирается на выявленные потребности и неосознанные желания общества.
Анализ того, какой отклик будет иметь то или иное явление в архитектуре, дизайне, социальной среде — там, где новые веяния определяют общее развитие индустрии — безусловно, отражает и частное мнение трендсеттера. Потому тренд-описания представляют собой не только анализ предпочтений, но и собственную реакцию трендсеттера на этот выбор.
Его менталитет может совпадать или не совпадать с вашим, а значит, и выявленный тренд может показаться как применимым, так и чужеродным. Иногда некоторые публикации новых тенденций носят заказной характер (о тренде заявляют лишь для реализации определенного товара). Поэтому стоит рассматривать тренд-буки как своеобразный отправной пункт, источник вдохновения, но не следовать во всем только им.
Важно другое: со временем к вам придет «интерьерная насмотренность», о которой я писала в своей прошлой статье. То есть при выборе тенденций вы начнете опираться исключительно на собственные реакции и жизненный опыт.
ПО ТЕМЕ…
Хороший вопрос: Как сделать интерьер, который морально не стареет
С какого тренд-бука начать?
Советую классический продукт Pantone — цветовой справочник «Fashion, Home + Interiors Color Guide» (на фото) Он представляет собой бумажный веер, содержащий свыше 2300 цветов. В 2017 году произошло обновление формата: теперь холодные и теплые оттенки представлены отдельно. Для понимания общих тенденций возьмите Trend Forecast — тренд-бук компании Trend Union — содержащий основные прогнозы на ближайшие два года. Если ищете узкие направления:
- The Key (силуэты и формы одежды);
- Colour Forecast (основные цвета сезона);
- Patter Book (принты и узоры);
- Lifestyle Book (тенденции дизайна и интерьера);
- Well Being Bible (тенденции образа жизни).
Это набор тренд-буков только одного из ведущих тренд-бюро. А вы выбирайте те, что больше подходят вашему вкусу и представлениям о дизайне.
3. Посещайте отраслевые выставки
Очень важно расширять свой кругозор в области новых технологий, которые порождают производство совершенно новых продуктов — как по дизайну, так и по функционалу. Отслеживать тренды можно и на европейских отраслевых выставках. Например, агентство Trend Union организовало круглые столы «будущих трендов» на крупнейших текстильных и дизайнерских выставках. Таких, как Première Vision, Pitti Filati, Pratotrade и Moda Pelle. Заранее загрузите расписание мероприятий и не пропустите важную лекцию в рамках выставочной программы.
4. Читайте авторские блоги экспертов
Полезно изучать авторские блоги тех экспертов дизайна интерьера, кто вам ближе по духу и стилю. Чтобы не выпасть из информационного поля, ищите группы и страницы в соцсетях по интересующим вас темам. Расширению кругозора и развитию трендвотчинга помогают современные сервисы. Например, можно курировать контент или подписаться на рассылки по интересующим темам через scoop.it
Далеко не все тренды «выстреливают». Информацию всегда необходимо перерабатывать и адаптировать с учетом многих факторов: климата, особенностей спроса и вкусовых предпочтений в определенной стране или регионе. Доводилось ли вам бывать в магазинах одной торговой сети в разных городах? Ассортимент отличается, поскольку выбор покупателей в плане цветов и рисунков домашнего текстиля в столицах (Москве и Санкт-Петербурге) и в отдаленных от центра крупных городах не одинаков. Маркетологи учитывают это расхождение вкусов при формировании ассортимента товаров. Учитывают его и дизайнеры.
Прежде чем применять найденные тренды, потратьте время на анализ исходных условий. Я подразумеваю физические параметры объекта: площадь помещения, планировку, зонирование. Обязательно выделите плюсы и минусы, отметьте для себя то, что не получится изменить (например, видовые точки из окон).
Оцените расположение помещения относительно сторон света. Обратите особенное внимание на естественную освещенность и восприятие цвета в конкретном пространстве. Скажем, скандинавский дизайн особенно хорош при ровном, не контрастном, спокойном освещении. А залитые ярким южным солнцем комнаты, наполненные контрастирующими светом и тенью, потребуют совершенно иного стиля.
Учитывайте связь интерьера и наружного облика здания: выстраивайте интерьерные «истории» в доме давней постройки, следуйте легендам от застройщика жилья — многие стараются привнести эмоциональную составляющую в свои проекты, придумать легенду для каждого места.
ПО ТЕМЕ…
Как архитектура здания влияет (или должна бы влиять) на стиль интерьера
ВАША ОЧЕРЕДЬ…
А как вы следите за интерьерными трендами? И нужно ли вообще следить за интерьерной модой, ведь заказчики чаще всего консервативны? Поделитесь своим мнением в комментариях.
